{"id":29114,"date":"2025-06-30T14:13:56","date_gmt":"2025-06-30T12:13:56","guid":{"rendered":"https:\/\/digitourism.ch\/?p=29114"},"modified":"2025-06-30T14:13:58","modified_gmt":"2025-06-30T12:13:58","slug":"le-referencement-naturel-un-levier-essentiel-pour-les-entreprises-du-tourisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitourism.ch\/fr\/le-referencement-naturel-un-levier-essentiel-pour-les-entreprises-du-tourisme\/","title":{"rendered":"Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel\u2009: un levier essentiel pour les entreprises du tourisme\u2009!\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"29114\" class=\"elementor elementor-29114\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d87607e e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d87607e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ee1b737 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ee1b737\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b><span data-contrast=\"auto\">Chaque recherche sur Google cache une intention, un besoin sp\u00e9cifique. Mais comment faire pour se hisser en haut des r\u00e9sultats de recherche\u2009? Jeremy Kinnear, fondateur de weseo.ch et consultant SEO depuis 2018, a partag\u00e9 son expertise lors des Journ\u00e9es Digitourism 2025. Selon lui, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (ou SEO) est un outil puissant, mais complexe et lent \u00e0 mettre en place. Il faut des mois pour voir les r\u00e9sultats, mais des techniques existent pour acc\u00e9l\u00e9rer ce processus. C\u2019est aussi et surtout un levier essentiel pour garantir la visibilit\u00e9 et le succ\u00e8s des entreprises actives dans le tourisme, en Valais comme ailleurs.\u00a0<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Le SEO, ou Search Engine Optimization, ne se limite plus \u00e0 obtenir des liens depuis d&rsquo;autres sites. Aujourd&rsquo;hui, toutes les sources se croisent et se compl\u00e8tent. Comme le souligne Jeremy Kinnear, \u00ab\u2009le SEO, c&rsquo;est travailler la structure du site web, le contenu avec des mots-cl\u00e9s, les r\u00e9seaux sociaux, les liens, la r\u00e9putation et l&rsquo;exp\u00e9rience. Il concerne d\u00e9sormais tout l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique des entreprises.\u2009\u00bb<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Pour am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement, il est ainsi crucial d&rsquo;avoir une pr\u00e9sence sur plusieurs canaux. Cependant, il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire d&rsquo;\u00eatre partout. Il faut s\u00e9lectionner les canaux les plus pertinents et les moins chronophages. Parmi les outils gratuits \u00e0 mettre en place, Jeremy Kinnear recommande Google Business Profile, les r\u00e9seaux sociaux comme Pinterest (tr\u00e8s utile pour le tourisme), Facebook, YouTube, ainsi que des plateformes comme Tripadvisor et Booking.com.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><b><span data-contrast=\"auto\">L&rsquo;\u00e9volution du SEO et les intentions de recherche<\/span><\/b>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"auto\">Le moteur de recherche de Google \u00e9volue constamment, et son algorithme aussi. R\u00e9cemment, une grosse mise \u00e0 jour a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e. Le g\u00e9ant de la tech am\u00e9ricain cherche \u00e0 ce que les visiteurs restent sur sa plateforme gr\u00e2ce \u00e0 des outils IA int\u00e9gr\u00e9s, plut\u00f4t que d\u2019aller sur des sites externes. Et cela change beaucoup la donne pour le SEO.<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">\u00ab\u2009Google ne pense pas aux h\u00f4teliers, mais \u00e0 lui, pour que les gens restent chez lui\u2009\u00bb, rappelle Jeremy Kinnear. \u00ab\u2009Il est donc crucial de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs\u2009\u00bb.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">Ces intentions peuvent \u00eatre\u2009:<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Informationnelles<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u2009: par exemple, \u00ab\u2009que faire \u00e0 Verbier en \u00e9t\u00e9\u2009\u00bb (article de blog, page inspiration)<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Navigationnelles<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u2009: par exemple, \u00ab\u2009h\u00f4tel La Cord\u00e9e Verbier\u2009\u00bb (page d&rsquo;accueil, fiche d&rsquo;\u00e9tablissement)<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Transactionnelles<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u2009: par exemple, \u00ab\u2009r\u00e9server location v\u00e9lo Verbier\u2009\u00bb (page produit, fiche r\u00e9servation)<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><ul><li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Commerciales<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u2009: par exemple, \u00ab\u2009avis meilleur h\u00f4tel Verbier\u2009\u00bb (bas\u00e9 sur les avis)<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><b><span data-contrast=\"auto\">Optimiser son contenu pour le SEO<\/span><\/b>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"auto\">Pour optimiser son contenu, Jeremy Kinnear recommande d&rsquo;avoir un titre clair et un contenu utile. L&rsquo;introduction est particuli\u00e8rement importante, car c&rsquo;est la partie la plus lue. Il faut donc donner la r\u00e9ponse \u00e0 la question pos\u00e9e d\u00e8s l&rsquo;introduction. Il est \u00e9galement crucial d&rsquo;utiliser des photos \u00e0 jour avec des m\u00e9tadonn\u00e9es pour la g\u00e9olocalisation, des tableaux, des FAQ et des listes pour r\u00e9pondre aux recherches des utilisateurs.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">La structure hi\u00e9rarchique du contenu est aussi importante, avec des balises H1, H2, H3 pour structurer le texte. Enfin, il faut pr\u00e9voir un maillage interne entre les pages de son site.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><b><span data-contrast=\"auto\">Les outils pour suivre et am\u00e9liorer son SEO<\/span><\/b>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"auto\">Parmi les outils recommand\u00e9s par Jeremy Kinnear, on trouve Semrush pour suivre son site et sa perception, ainsi que Google Search Console pour piloter les robots de navigation et r\u00e9cup\u00e9rer les mots-cl\u00e9s qui ressortent d\u00e9j\u00e0 de son site. Il est crucial d&rsquo;utiliser ces outils pour savoir o\u00f9 l&rsquo;on en est avec le positionnement de ses pages.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p><span data-contrast=\"auto\">En conclusion, Jeremy Kinnear souligne que le SEO est \u00ab\u2009une suite de plein de choses qui fait que l&rsquo;on gagne en r\u00e9f\u00e9rencement.\u2009\u00bb Il faut donc travailler sur tous les aspects de son \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique pour am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 et attirer plus de clients.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p><p>\u00a0<br \/><i><span data-contrast=\"auto\">Propos recueillis lors des Journ\u00e9es Digitourism 2025 \u00e0 Fiesch<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chaque recherche sur Google cache une intention, un besoin sp\u00e9cifique. 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