Chaque recherche sur Google cache une intention, un besoin spécifique. Mais comment faire pour se hisser en haut des résultats de recherche ? Jeremy Kinnear, fondateur de weseo.ch et consultant SEO depuis 2018, a partagé son expertise lors des Journées Digitourism 2025. Selon lui, le référencement naturel (ou SEO) est un outil puissant, mais complexe et lent à mettre en place. Il faut des mois pour voir les résultats, mais des techniques existent pour accélérer ce processus. C’est aussi et surtout un levier essentiel pour garantir la visibilité et le succès des entreprises actives dans le tourisme, en Valais comme ailleurs.
Le SEO, ou Search Engine Optimization, ne se limite plus à obtenir des liens depuis d’autres sites. Aujourd’hui, toutes les sources se croisent et se complètent. Comme le souligne Jeremy Kinnear, « le SEO, c’est travailler la structure du site web, le contenu avec des mots-clés, les réseaux sociaux, les liens, la réputation et l’expérience. Il concerne désormais tout l’écosystème numérique des entreprises. »
Pour améliorer son référencement, il est ainsi crucial d’avoir une présence sur plusieurs canaux. Cependant, il n’est pas nécessaire d’être partout. Il faut sélectionner les canaux les plus pertinents et les moins chronophages. Parmi les outils gratuits à mettre en place, Jeremy Kinnear recommande Google Business Profile, les réseaux sociaux comme Pinterest (très utile pour le tourisme), Facebook, YouTube, ainsi que des plateformes comme Tripadvisor et Booking.com.
L’évolution du SEO et les intentions de recherche
Le moteur de recherche de Google évolue constamment, et son algorithme aussi. Récemment, une grosse mise à jour a été déployée. Le géant de la tech américain cherche à ce que les visiteurs restent sur sa plateforme grâce à des outils IA intégrés, plutôt que d’aller sur des sites externes. Et cela change beaucoup la donne pour le SEO.
« Google ne pense pas aux hôteliers, mais à lui, pour que les gens restent chez lui », rappelle Jeremy Kinnear. « Il est donc crucial de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs ».
Ces intentions peuvent être :
- Informationnelles : par exemple, « que faire à Verbier en été » (article de blog, page inspiration)
- Navigationnelles : par exemple, « hôtel La Cordée Verbier » (page d’accueil, fiche d’établissement)
- Transactionnelles : par exemple, « réserver location vélo Verbier » (page produit, fiche réservation)
- Commerciales : par exemple, « avis meilleur hôtel Verbier » (basé sur les avis)
Optimiser son contenu pour le SEO
Pour optimiser son contenu, Jeremy Kinnear recommande d’avoir un titre clair et un contenu utile. L’introduction est particulièrement importante, car c’est la partie la plus lue. Il faut donc donner la réponse à la question posée dès l’introduction. Il est également crucial d’utiliser des photos à jour avec des métadonnées pour la géolocalisation, des tableaux, des FAQ et des listes pour répondre aux recherches des utilisateurs.
La structure hiérarchique du contenu est aussi importante, avec des balises H1, H2, H3 pour structurer le texte. Enfin, il faut prévoir un maillage interne entre les pages de son site.
Les outils pour suivre et améliorer son SEO
Parmi les outils recommandés par Jeremy Kinnear, on trouve Semrush pour suivre son site et sa perception, ainsi que Google Search Console pour piloter les robots de navigation et récupérer les mots-clés qui ressortent déjà de son site. Il est crucial d’utiliser ces outils pour savoir où l’on en est avec le positionnement de ses pages.
En conclusion, Jeremy Kinnear souligne que le SEO est « une suite de plein de choses qui fait que l’on gagne en référencement. » Il faut donc travailler sur tous les aspects de son écosystème numérique pour améliorer sa visibilité et attirer plus de clients.
Propos recueillis lors des Journées Digitourism 2025 à Fiesch
